SEM 是 Search Engine Marketing 的英文缩写，其中文的意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种 新形式，SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎优化就是网络营销非常有效的一种手段。
网络营销有那些好处
SEM营销是网络营销的主要手段，对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。它通过 较高的搜索引擎排名来增加您的网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售额的飙升。根据我们的网络调 研数据，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只 有10%的点击率。网络营销方法内容包括：搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、分类目录登录、搜索引擎登录、 付费搜索引擎广告、关键词广告、竞价排名、地址栏搜索、网站链接策略等。网络推广灵活性强，您可根据自身的 情况制定出相应的推广计划。
如何建立SEM体系
建立一个强大的网络搜索引擎市场营销体系，首先应策划一个初始试验阶段，然后再辅以一些基准测试，从中 能够对每一个网络上广告宣传活动的效果进行仔细衡量。此外，一个精心打造，并能准确反映和清楚详尽地说明搜 索引擎市场营销基本原则的商务企划方案是任何独立于其行业的企业所必不可少的。
同时，要建立一个强大的网络市场营销体系，应立足于“公司宗旨，独特卖点，正确的市场定位及强烈的号召 力（call to action）这四个方面。若忽略其中任何一个方面，则无异于浪费时间和财力物力，同时也意味着给了竞争对手以可乘之机。
正确的市场定位在确定产品或服务的目标市场时，顾客的年龄、婚姻状况、工作类
型、性别、地理位置等都是 需要考虑的重要因素。我们得到的潜在客户的信息越多，则市场定位就会越准确，从而做到有的放矢。
强烈的号召力这一步亦极为关键，但却往往容易为很多网络营销商们忽略。我们可以问自己这样一个问题： “我到底想要网站的访问者和潜在客户在我的网站上做什么？”网络设计人员和开发人员必须学会如何将随意的网络内容转化为用户喜欢的正规内容。将网络商店变为用户感兴趣的一个最容易的方法就是让用户能够对网站进行操 作，这一特别的设计方法就叫做 call- to-action 声明。对网站进行操作的行为包括填充信息表格，将选项添加到商 店“手推车”，以及订阅“时事通讯”等。
最后，在实施关键词研究工作之前、之中和之后这三个阶段，均应对“call-to-
action”进行认真考察。请记住： 对每一个call-to-action 均可更改广告副本，所使
用关键词及着陆页来改观网络广告营销活动的性能和投资回报率。
经过精心企划的搜索引擎市场营销推广活动往往会由于其良好的体系或坚实的基础而在整体投资回报或任何其 它网络营销方面使业主受益匪浅。此外，如果运用得当，则将赢得长期而非短期利益.
